PEKING, 23. 3. - Ljetnje olimpijske igre u Pekingu mogle bi da budu dobitna kombinacija za strane kompanije koji pokušavaju da se ubace na plodno kinesko tržište.
Svjetske korporacije se uveliko utrkuju da budu sponzori Igara, pokušavajući da se prikažu pred milijardu i 300 miliona Kineza, i ostatkom svijeta.
Kineska drzavna televizija, ČTV, uživo je prenosila predstavljanje uniformi za volontere na Olimpijskim igrama u Pekingu. Gledanost emisije prešla je milijardu ljudi.
Kada se zna da i manji dogadaji slični ovome imaju u Kini ogroman publicitet, neke kompanije su našle da nije mnogo da plate i 100 miliona dolara da bi se uključile u Olimpijske igre.
"Igre su za nas dio onoga što predstavljamo kao kompanija, na neki način to je naš DNK," kaže Erika Kerner iz njemačkog "Adidasa". "Zato je odluka da sponzorisemo Igre u Kini, koja je naše najbrže rastuće tržište, bila laka."
"Adidas" je tek jedna od preko 50 kompanija sponzora sportskog spektakla u Pekingu - što je najveći broj ikad za jedne Olimpijske igre - a svi stručnjaci se slažu da je razlog tome ogromna TV gledanost u Kini.
Dovoljno je uporediti prethodne OI u Grčkoj, koja ima 11 miliona stanovnika, sa ovogodišnjim u Kini gde samo glavni grad ima 17 miliona žitelja.
Analitičar sportskog marketinga Pjer Zasto je Radiju Gras Amerike izjavio da će predstojece Olimpijske igre sponzorima pruziti pristup nevjerovatnom broju od 300 do 400 miliona "urbanih korisnika."
"Okviri su potpuno drugačiji u odnosu na prošle Olimpijske igre. Svi očekuju da ce TV gledanost u Kini oboriti sve rekorde. Takodje i druge brojke, kakve nisu zabilježene," kaze Zasto.
Havas Sports, konsultantska firma koja pomaze kompanijama da iskoriste sportske dogadaje u reklamnim kampanjama kako bi privukli nove potrošače, očekuje dosta posla i poslije Igara.
"Radi se o potencijalu kineskog tržišta," kažu u novootvorenom birou Havasa u Pekingu. "Svi misle da će Kina za dve godine postati drugo najveće tržište za reklamiranje na svijetu. Firme su životno zainteresovane za ovo tržište, a veliki dogadaji kao što je
Olimpijada su najbolja priliku da se približe kineskim potrošačima."
Poslovna vreva pred Olimpijadu je pouzdan znak da na ovim Igrama neće samo sportisti doći do zlata.
(Beta)
Komentari
0
Komentar je uspješno poslat.
Vaš komentar je proslijeđen moderatorskom timu i biće vidljiv nakon odobrenja.
Slanje komentara nije uspjelo.
Nevalidna CAPTCHA