Otkrivamo ko stoji iza najrazličitije kampanje uoči majskih izbora i šta je sve bilo slučajno u najgledanijem crnogorskom predizbornom spotu svih vremena na YouTube kanalu.
Uobičajenu predizbornu marketinšku monotoniju, sažetu od floskularnih obećanja i parola, uoči predstojećih lokalnih izbora razbila je kampanja stranke od koje se to možda i najmanje očekivalo s obzirom na njenu reputaciju najkonzervativnije političke organizacije u Crnoj Gori.
Najjača opoziciona Socijalistička narodna partija je svoje stare poruke ovog puta, naime, poslala u etar na sasvim drugačiji način – počelo je mističnom podgoričkom „ćutačicom“ koja je svakog dana dopunjavala poruku jednom riječju, uslijedio je nakon toga spot „Ajd polako“ a potom su nekoliko gradova preplavili bilbordi sa slikom slona i hijene.
Podgorička „ćutačica“ danima je bila predmet gradskih šala i nagađanja ko stoji iza performansa ali i vijest koju danima nije propuštao da objavi nijedan crnogorski medij. Spot „Ajd polako“ naglašenom naivnošću glumaca privukao je ogromnu pažnju i za tri nedjelje imao je preko 280.000 pregleda na kanalu YouTube, što je apsolutni rekord crnogorske „političke“ proizvodnje na ovom planetarno popularnom mediju.
Iako su utisci o kampanji SNP-a različiti, iz čisto marketinškog ugla posmatrano, glavni zadatak koji ima svaka PR kampanje odrađen je besprekorno - poruka je stigla na sve adrese na koje je poslata. Iza ovakvog rezultata, zanimljivo, ne stoji nijedna marketinška agencija već dugogodišnji urednik sajta SNP-a i odnedavno šef „Kreativnog tima“ ove partije Boris Bogdanović.
U razgovoru za MONDO, Bogdanović otkriva da ništa u kampanji nije bilo slučajno...
Da li je naglašena naivnost „glume“ u predizbornom spotu „Ajd` polako“ bila strateški potez ili se jednostavno desila?
Naravno da je riječ o strateškom potezu. Poruka koju šaljemo je problem s kojim se susreće običan čovjek i zato nismo željeli da angažujemo glumce, već ljude iz naroda, koji jedini osjećaju da se problem koji je tema spota rešava u dvije riječi – “ajd polako”. Samo na tajnačin mogli smo da u funkciju stavimo i taj specifični crnogorski narodni humor . Svaki drugačiji marketiški pristup samo bi umanjio životnost i realnost ovog pitanja o kojem svi znaju sve, ali se prvi put dešava da se taj čin na ovaj način prezentuje javnosti.
Predizborna kampanja SNP-a u Podgorici je drugačija od one koju vode ostale stranke i savezi u gotovo svim segmentima. U ostalim gradovima niste toliko različiti. Zašto?
Cilj nam je bio da napravimo najinteresantniju i najoriginalniju izbornu kampanju koja je do sada viđena na teritoriji Podgorice i Crne Gore. Prema informacijama sa kojima raspolažem ovakva kamanja do sada nije viđena ni u zemljama iz regiona. Željeli smo da odstupimo od klišea i nadam se da smo uspjeli u tome. Vjerujem da smo uspjeli i ako ne griješim, to nije samo rezultat naše kreativnosti već prije svega srca. Jer, teško je organizovati i osmisliti dobru marketinšku kampanju ako ne vjerujete svim srcem u njene poruke. Ono što me posebno raduje je što vidim da naše poruke pozitivno doživljavaju svi koji žele dobro ovom narodu, državi i gradu.
Da li ste se prilikom izbora predizbornog marketinga vodili profilom nosioca izborne liste u Podgorici?
Nismo. Utvrdili smo plan i strategiju izborne kampanje, šest mjeseci prije otvaranja izbornog postupka predlaganja kandidata za izbor odbornika. Upravo u ovom detalju je čist dokaz da se ovakva marketing strategija, može primijeniti u svim varijantama koje nametnu organi Stranke, jer za jedan ozbiljan marketing tim ne postoji riječ „nemoguće“.
Šta simboliše slon na vašim bilbodima?
Simboliše mudrost, upornost, hrabrost, odlučnost, privrženost, ali on je ujedno i biće koje je privrženo kolektivu i potpuno zaštitnički nastrojeno. Slon je i simbol sreće i zadovoljstva. Zato je odabran da bude simbol političke misije partije koju pormoviše ova kampanja
Izuzev ogromne gledanosti spota „Ajd polako“, da li imate ne druge povratne informacije o reakcijama na vaše originalno upakovane predizborne poruke?
Imamo i, na osnovu njih mogu da kažem, makar zvučao neskromno, da nijedna izborna kampanja u Crnoj Gori pa i regionu nije bila ovoliko zapažena. Ali to nije sve od nas. Obećavam da će u narednom periodu do izbora naša kampanja biti još kreativnija i sadržajnija nego što je to bila u dosadašnjoj fazi", zaklučio je Bogdanović.