Najvrijednija marka na svijetu i dalje je Koka-kola, ali joj se ove godine velikim skokom približila američka kompanija "Epl".
Od evropskih brendova nijedan se nije probio među prvih 10, proizilazi iz godišnjeg istraživanje konsultacione agencije Interbrend, prenijela je češka novinska agencija ČTK.
Koka-kola prvo mjesto na ljestvici drži još od 2000. kada je i počelo sa pravljenjem liste. Trenutno se vrijednost te kompanije procjenjuje na 77,839 milijardi dolara.
Vrijednost Epla je u posljednjih godinu dana povećana 129 odsto, najveći rast od svih marki, i iznosi 76,568 milijardi dolara. Prošle godine je Epl bio na osmom mjestu.
Prvih osam mjesta zauzimaju firme iz SAD. Iza Koka-kole i Epla slede IBM, Google i Majkrosoft, Dženeral ilektrik (GE), MekDonalds i Intel.
Najbolje pozicionirana neamerička marka je južnokorejski Samsung na devetom mjestu, dok je na 10. mjestu Tojota.
Od evropskih brendova, na najvišem mjestu je Mercedes benc, na 11. poziciji, a iza njega je još jedna marka automobila - BMW.
Među najvrijednijim evropskim markama prethodnih godina je bila i Nokija, ali je prošle godine pretrpila oštar pad i ove godine se njena vrijednost smanjila za 16 odsto i našla se na 19. mjestu.
Prvi put se na listi našla i jedna društvena mreža, pošto se na 69. mjesto probio Facebook, sa vrijednošću od 5,421 milijardi dolara.
Najbolje pozicionirana nova marka je Pampers na 34. mjestu, a nove su na listi takođe i Prada i Master kard.
Na listi je najviše brendova iz oblasti saobraćaja, ukupno 13, slede marke iz oblasti finansijskih usluga i robe široke potrošnje.
Pad vrijednosti prošle godine je pretrpila četvrtina brendova na listi 100 najvrijednijih. Najveći udar je pretrpio Blekberi, 39 odsto.
Na ljestvici dominiraju marke iz SAD, kojih je ukupno 56. Iz Evrope je 34 i to iz Njemačke, Francuske, Britanije, Švajcarske, Italije, Holandije, Švedske, Španije i Finske. Preostala mjesta zauzimaju brendovi iz Japana, Koreje, Kanade i Meksika.
Istraživanje je zasnovano na složenoj metodologiji koju je razvio Interbrend. Ta firma koristi formulu koja kombinuje buduću snagu brenda i njegovu ulogu u stvaranju tražnje.
Firme moraju da imaju javno dostupne finansijske podatke, a trećina prihoda mora da potiče iz inostranstva.
(Tanjug)