Najpopularnija platforma za streaming filmskog i serijskog sadržaja prolazi kroz teško razdoblje, ali nije ugrožen samo Netflix. Prema MUSO kompaniji cijela striming industrija je u ili-ili situaciji…
Uprkos dostupnosti legalnih opcija za striming više nego ikad ranije, piraterija TV emisija, serija i filmova je u porastu.
Povećana fragmentacija u striming pejzažu uparena sa visokim troškovima tjera ljude na ilegalne opcije kakve su ozloglašeni PopCorn Time ili sve popularniji Stremio.
Prema podacima kompanije MUSO za praćenje i analizu piraterije, Netflix serije i filmovi sad zauzimaju preko 16% svog piratskog sadržaja na internetu.
Kao prva velika legalna pretplatnička striming usluga onlajn, Netflix je otvorio put revoluciji striminga.
Kompanija je od samog početka počela da se takmiči sa piraterijom, brendirajući sebe kao superiornu alternativu, a u prvim godinama strategija se isplatila.
Milioni pretplatnika prešli su sa povremenog konzumiranja piratskih sadržaja na sumnjivim platformama na zakonski podobnu alternativu po sasvim razumnoj cijeni. Piraterija nikad nije iščezla, ali preuzimanje Netflix sadržaja ilegalno je u jednom podužem trenutku izgledalo zaista glupo.
Netflix je osuđen na propast, opstaće samo piraterija jer ljudi više neće da plaćaju pretplatu?
Netflix više nije bio sam, žurka je počela
U godinama koje su uslijedile, ponuda legalnog striming sadržaja postala je daleko veća. Inspirisani Netflix-ovim uspjehom, novi igrači kao što su Amazon, Disney, HBO, Hulu, Paramount ili Peacock počeli su da se takmiče za udio na unosnom streaming tržištu.
Mediji ovo takmičenje često nazivaju "striming ratom", ali prava prijetnja ne dolazi od legalnih servisa za striming, već od ilegalnih piratskih sajtova. Činjenica da "zamor od pretplate" može da motiviše ljude da ponovo počnu da se bave konzumiranjem piraterije nije nova. Isticali smo ovo pitanje u prošlosti i potvrđeno je istraživanjem, ali sad dolazi do tačke u kojoj Holivudu teško može ili sme da je ignoriše.
Firma za praćenje razvoja i upotrebe piraterije MUSO, takođe prepoznaje ovaj problem. Pored toga što radi na borbi protiv piraterije za glavne nosioce autorskih prava, kompanija iz Velike Britanije, takođe pomaže velikim igračima kao što su Amazon, Lionsgate i Sony, da razumiju najnovije trendove piraterije.
Netflix je osuđen na propast, opstaće samo piraterija jer ljudi više neće da plaćaju pretplatu?
Piraterija je ponovo svjetski hit
U svom tekstu, izvršni direktor MUSO-a Endi Čaterli ističe da povećana fragmentacija u ekosistemu striminga, uparena sa (sve) višim cijenama, pirateriju ponovo čini privlačnom širom svijeta, jer bez mogućnosti da sve plate - ljudi traže alternative. "Suočen sa rascepkanom ponudom striminga, potrošač pravi jednostavnu matematiku i shvata da pristup svim sadržajima koje želi da gleda nije opravdan trošak kad se račun za namirnice udvostručio i kad vozi bicikl ili ide javnim prevozom na posao, kako bi uštedio novac na gorivu", objašnjava Endi Čaterli.
Sve što biste ikad poželjeli da gledate, sve na jednom mjestu, na samo nekoliko klikova i sve besplatno. Šta tu nema da se voli?
"U nedostatku kompletne ponude na jednom mjestu, kao što je Spotify za ljubitelje muzike, i sad kad su sajtovi za pirateriju evoluirali i postali sofisticirani i laki za korišćenje, ljudi koji nikad ranije nisu pribjegli pirateriji smatraju da je to privlačnije, nego što je ranije bilo. Sve što biste ikad poželjeli da gledate, sve na jednom mjestu, na samo nekoliko klikova i sve besplatno. Šta tu nema da se voli?", zaključuje Čaterli.
Pirati su potukli Netflix
Izvršni direktor napominje da bi vlasnici autorskih prava trebali da budu svjesni ove promjene u ponašanju korisnika, koje je potkrijepljeno i zvaničnim podacima. Ranije ove godine Netflix je izvijestio da je broj pretplatnika opao po prvi put u istoriji i da piraterija nastavlja da raste.
Prema podacima MUSO-a, Netflix sadržaj je činio 11,4% udjela na tržištu piraterije SAD u junu. Globalno, ovaj broj je još veći, jer Netflix sadržaj čini preko 16% svjetske potražnje za piratskim sadržajima.
"Sad zamislite šta bi se desilo kada bi mogli da pretvore te pirate-potrošače u kupce koji plaćaju servis redovno ili samo povremeno?!", komentariše Četerli.
Naravno, ne bi trebalo izgubiti iz vida ni to da su poruke pomenute kompanije vrlo pompezno iznesene djelimično i iz ličnog interesa, jer MUSO nudi vrlo detaljan i analitičan uvid u pirateriju kao komercijalnu uslugu. Ovo je ozbiljan posao za ovu kompaniju, a kao dokaz toga stiže potvrda da je samo tokom druge nedelje avgusta MUSO kompanija obezbijedila investiciju od 3,9 miliona dolara od Puma Private Equity.
Šta je rješenje za striming industriju?
Činjenica da je kompanija koja radi sa nekoliko velikih holivudskih igrača spremna da istakne opasnosti prevelikog broja pretplata je, ipak nešto dobro, a mogućnost da to saopšti vrlo direktno i bez ustezanja je još bolja. Umjesto da upire prstom u pirate, Četerli se više fokusira na nedostatke TV i filmske industrije.
Piraterija se može smanjiti tako što će se ponuditi rešenje na jednom mjestu za fer cijenu, ali se to nekako čini kao san.
"Ponudom usluge koja je sveobuhvatna i dobra vrijednost za novac, vi činite pirateriju mnogo manje atraktivnom opcijom", smatra Čaterli. "Ali sa provajderima sadržaja koji ulažu milijarde u svoje platforme i odlučni da svoje emisije zadrže isključivo za sebe i upotrijebe ih kao oružje protiv ostatka konkurencije, ovo izgleda kao fantazija bez smisla. Zbog toga nam se i čini da će se opadanje pretplatnika nastaviti, a sajtovi za pirateriju dočekuju ih raširenih ruku".