Na Milvord-Braunovoj listi 100 brendova u svijetu vodeću poziciju imaju četiri tehnološke kompanije - „Gugl", „IBM", „Epl" i „Majkrosoft"
Najmoćniji brend na svijetu je „Gugl", sa vrijednošću kompanije od 11,5 milijardi dolara, prenosi Press.
Prema ocjenama analitičara, lista 100 najvećih brendova ne donosi previše iznenađenja, ali pokazuje da jakim brendovima recesija i kriza nisu ni najmanje naškodile. Naime, vrijednost sto najvećih brendova u svijetu ukupno iznosi 2.000 milijardi dolara, što je za dva odsto više od iznosa na listi prije dvije godine.
Brendove su birali kupci, i to prema jednostavnim parametrima - koliko je neki brend pouzdan, kvalitetan, transparentan i ne gubi kvalitet. Iako su mnogi očekivali da će kriza znatno promijeniti listu u odnosu na ono kako je izgledala prošli put, promjena praktično nema.
Naime, lista je potvrdila da je tehnološka industrija najmoćnija na svijetu. Zbog globalizacije i sklonosti potrošača da ih zanimaju brendovi koji s njima komuniciraju, odmah iza tehnoloških giganata svrstani su „Koka-Kola" i „Mekdonalds". Te dvije kompanije su, naime, jedni od rijetkih brendova koji su prisutni na svim internet društvenim mrežama što njihovim kupcima omogućava da kad god požele mogu nešto da predlože, sugerišu, kritikuju ili pohvale.
Posebno iznenađenje na listi, prema ocjenama analitičara, jeste japanski auto-gigant „Tojota". Gotovo niko se nije nadao da će ta kompanija ostati na listi nakon niza problema koje je imala s povlačenjem nekoliko modela svojih automobila zbog bezbjednosnih razloga. Istina je da je „Tojota" pala na listi, i to na 26. mjesto. Prethodne godine bila je među 15 najuspješnijih brendova.
Najlošije su na ovogodišnjoj listi prošli odevni lanci, prije svega „Espri", „Adidas" i „Ralf Loren", koji su zabilježili veliki pad. „Zara" (80. mjesto) i „H&M" (63.) ostali su na istim mjestima, a njihova stagnacija tumači se time što su njihovi kupci uglavnom mladi ljudi koji su u vrijeme krize odlučili da uštede na „krpicama".
Interesantno je to da su luksuzni brendovi, koji su krenuli na masovno tržište, zabilježili najveći pad, poput „Roleksa" i „Šanela", dok su oni, koji su nastavili da održavaju svoj ekskluzivitet, kao što su „Luj Viton" (29. mjesto), „Hermes" (86.) i „Guči" (97.), uvećali svoju vrijednost. Iako imaju novca, milioneri više ne troše na razne stvarčice, nego luksuz koji kupuju doživljavaju kao nešto na čemu će za nekoliko godina višestruko zaraditi.
Oni koji će morati da se potrude da bi ostali u ovom društvu jesu mobilni operateri. Oni moraju da se okrenu proizvodnji uređaja. Neki su već počeli da proizvode mobilne telefone, ali dva ili tri modela nikako nisu dovoljna kako bi se zadovoljile potrebe današnjih korisnika tehnologije. Iako su operateri prilično stabilni, ostanak na listi jamči im samo pojačana proizvodnja svojih uređaja.
(MONDO)