Izvor: MONDO
BERLIN, 29. 10. - Proizvodjač mercedesa Dajmler AG najvrjednija je njemačka robna marka. Kako piše privredni magazin "Virtšaftsvohe" (Wirtschaftswoće), pozivajući se na najnoviju studiju kompanije za istraživanje robnih marki Semion Brand-Broker, vrijednost te automobilske marke iznosi 19,5 milijardi evra.
U prošloj godini je Dajmler, tada još Dajmler-Krajsler (Daimler-Ćrysler), zapošljavao preko 360.000 ljudi širom sveta i pri obrtu od 151,5 milijardi evra ostvario dobit od 3,22 milijarde evra.
Na drugom mestu liste najvrjednijih njemačkih robnih marki je BASF koji vrijedi 19,1 milijardu evra, a na trećem Bajer (Bayer) sa 18,8 milijardi.
Najkrupniji skok napravila je lane Puma čija je vrijednost od 2004. do 2007. godine porasla za 112 odsto, na 684 miliona evra. Za to vrijeme je Puma u potpunosti promenila "imidž" i od pomalo staromodnog proizvodjača sportske obuće postala, kako navodi nemački magazin, pravi "lifestyle-koncern".
Najveći gubitnik je pak, prema rezultatima studije, koncern Zimens (Siemens). Vrijednost te robne marke opala je od 2004. za 31 odsto na 7,37 milijardi evra. Zimens već mjesecima potresaju krupni korupcijski skandali.
Kriterijumi koji su se koristili za izračunavanje vrijednosti robnih marki su, izmedju ostalog, udio na tržištu, odnos prema konkurentima i pre svega imidž na tržištu koji se "provjerava" na osnovu medijskih izvještaja i izvještaja o poslovanju.
(Beta)