Istraživanje sprovedeno nad objavama poznatih ličnosti na Instagram mreži, pokazuje da, u velikoj većini, poznati ne označavaju pravilno svoje sponzorisane objave, i tako obmanjuju obične korisnike.
Novi izveštaj marketinške kompanije Mediakix se bavio objavama sa Instagram profila 50 najpopularnijih poznatih ličnosti u toku mjesec dana. Otkrili su da 93 odsto objava koje promovišu neki brend nisu označene na način koji propisuje američka Federalna trgovinska komisija (FTC).
Snapchat i Instagram pogubni po mlade
Ovo je konstantan problem za FTC, kao i za korisnike, koji mogu biti obmanuti ovakvim objavama. Regulatorna organizacija je objavila planove za primjenu strožijih pravila u vezi objava na društvenim mrežama, još u ljeto 2016. godine, ali poznate ličnosti su većinom nastavile da rade šta god žele.
FTC direktive kažu da se sponzorisane Instagram objave mogu smatrati kompatibilnim na jedan od dva načina. Ili sa veoma jasno prikazanim "sponsored by", ili dodavanjem heštega poput #ad ili #sponsored. Ovi heštegovi moraju biti jasno vidljivi, što znači da se ne mogu nalaziti na kraju serije heštegova i moraju biti vidljivi bez da korisnik mora da klikne na "more".
Ovo često postaje nejasno kada poznati pokušaju da vrdaju oko pravila, koristeći manje precizne izraze poput "Thanks (brend)", ili sa heštegovima poput #sp i #partner, koje FTC smatra nedovoljno jasnim za prosječnog Instagram korisnika.
Jedan veliki izuzetak od pravila je promocija umjetničkih projekata, koji ne moraju da se prikažu kao reklame. Primjeri toga su filmovi gdje su glumili, fotografisanje u magazinima, ili novi muzički albumi. Ove objave se, doduše, lako prepoznaju, i nemaju isti obmanljivi efekat na korisnike.
Kako mi je Instagram upropastio život (FOTO,VIDEO)
Vodič FTC-a za promovisanje brendova na društvenim mrežama je obiman i veoma jasan. Tako da, pored činjenice da nisu još uvek osjetili posljedice, nema mnogo smisla da poznati i dalje griješe, prenosi The Verge.