Profesorica marketinga na Univerzitetu Mediteran Jelena Žugić smatra da se već sada može govoriti o ekspanziji internet medija i o procjeni da će imati sve veći uticaj na opredjeljenje birača, pišu Vijesti
Žugić kaže da svaku ozbiljnu političku kampanju treba bazirati na integrisanim marketing komunikacijama, odnosno kombinaciji elektronskih i štampanih medija, bilborda, predizbornih skupova, Internet medija i društvenih mreža.
Žugićeva je rekla da, ako su ciljna grupa mladi, uglavnom obrazovani i neopredijeljeni birači, poželjno je okrenuti se novim medijima, posebno društvenim mrežama, kao što su Fejsbuk ili Tviter, koje omogućavaju partijama mogućnosti kreativnog pristupa u komunikaciji sa glasačima, ali i mogućnost glasača da budu proaktivni, da njihove ideje budu vidljive, da stvaraju i budu dio društvenih mreža.
„To ne pružaju ni bilbordi, koji se skoro i ne razlikuju od partije do partije, čak bih rekla da kopiraju jedni druge, niti konvencije ili predizborni skupovi, čija ciljna grupa su starija i već opredijeljena populacija“, rekla Žugićeva.
Ona smatra daje moderan pristup mač sa dvije oštrice jer je mogućnost kontrole Interneta manja i samim tim se povećavaju šanse da se nanese šteta političkom rivalu koji vodi kampanju preko društvenih mreža, iako takva mogućnost postoji i preko drugih medija.
„Na primjer, pokušaj cenzurisanja video klipa iz Malog Iđošasrpskom premijeru Aleksandru Vučiću je nanio više štete i pažnje nego sam video zapis. Zbog toga svaka partija treba da ima kompetentan kadar koji će voditi računa o komuniciranju sa ciljnom javnošću“, kazala je Žugićeva i dodala da svaki oblik manipulisanja, svjesnog diskreditovanja i vrijeđanja drugih, pred javnošću govori o njima samima, o njihovom neznanju i nezrelosti, što u krajnjem može dovesti do gubitka određenog broja birača.
„Birač mora biti svjestan i krajnje oprezan da na vrijeme uoči potencijalne manipulacije i zauzme stav kako ne bi bio izmanipulisan uvidom u obrasce, mjesta, vremena i oblike tih manipulacija“, rekla je ona.
Žugić odaje da je njen utisak da se u Crnoj Gori uoči lokalnih izbora vodi isključivo negativna kampanja sa ciljem da se zadrže postojeći ili pridobiju novi birači, što je u savremenom svijetu komunikacije prevaziđeno. „Partije zanemaruju to da se cilj može postići i pozitivnom kampanjom” rekla je Žugićeva.
Žugićeva je rekla da, ako su ciljna grupa mladi, uglavnom obrazovani i neopredijeljeni birači, poželjno je okrenuti se novim medijima, posebno društvenim mrežama, kao što su Fejsbuk ili Tviter, koje omogućavaju partijama mogućnosti kreativnog pristupa u komunikaciji sa glasačima, ali i mogućnost glasača da budu proaktivni, da njihove ideje budu vidljive, da stvaraju i budu dio društvenih mreža.
„To ne pružaju ni bilbordi, koji se skoro i ne razlikuju od partije do partije, čak bih rekla da kopiraju jedni druge, niti konvencije ili predizborni skupovi, čija ciljna grupa su starija i već opredijeljena populacija“, rekla Žugićeva.
Ona smatra daje moderan pristup mač sa dvije oštrice jer je mogućnost kontrole Interneta manja i samim tim se povećavaju šanse da se nanese šteta političkom rivalu koji vodi kampanju preko društvenih mreža, iako takva mogućnost postoji i preko drugih medija.
„Na primjer, pokušaj cenzurisanja video klipa iz Malog Iđošasrpskom premijeru Aleksandru Vučiću je nanio više štete i pažnje nego sam video zapis. Zbog toga svaka partija treba da ima kompetentan kadar koji će voditi računa o komuniciranju sa ciljnom javnošću“, kazala je Žugićeva i dodala da svaki oblik manipulisanja, svjesnog diskreditovanja i vrijeđanja drugih, pred javnošću govori o njima samima, o njihovom neznanju i nezrelosti, što u krajnjem može dovesti do gubitka određenog broja birača.
„Birač mora biti svjestan i krajnje oprezan da na vrijeme uoči potencijalne manipulacije i zauzme stav kako ne bi bio izmanipulisan uvidom u obrasce, mjesta, vremena i oblike tih manipulacija“, rekla je ona.
Žugić odaje da je njen utisak da se u Crnoj Gori uoči lokalnih izbora vodi isključivo negativna kampanja sa ciljem da se zadrže postojeći ili pridobiju novi birači, što je u savremenom svijetu komunikacije prevaziđeno. „Partije zanemaruju to da se cilj može postići i pozitivnom kampanjom” rekla je Žugićeva.