Predstavnici nekoliko televizija saopštili da je sistem mjerenja gledanosti zasnovan na monopolističkom principu koji odgovara TV Vijesti.
Predstavnici nekoliko televizija u Crnoj Gori saopštili su danas da je sistem mjerenja gledanosti zasnovan na monopolističkom principu, koji je podložan manipulacijama i doprinosi povoljnijem položaju televizije Vijesti.
Predstavnici televizija Prva, Atlas, Pink M i Radio-televizije Crne Gore (RTCG), saopštili su na konferenciji za novinare da se problemi, sa kojima se susreću, tiču sistema mjerenja udjela u gledanosti u Crnoj Gori.
"Vještačkim podizanjem rejtinga određene TV stanice pojačava se njen društveni i značaj svega onog što oni kažu", rekao je predstavnik Prve, Vladan Anđelković.
Prema njegovim riječima, monopol istraživačke agencije doprinosi povoljnijem položaju televizije, i nije zasnovan na realnim osnovama.
"Što se tiče sistema mjerenja udjela u gledanosti, smatramo da je zasnovan na monopolističkom principu koji je podložan manipulacijama", rekao je Anđelković.
On je pojasnio da su do tog zaključka došli vršenjem komparativnih analiza sa sistemom mjerenja koje postoji u Srbiji i koje je na dosta progresivnijem nivou.
"Došli smo do podataka koji su zapanjujući, recimo, od starta kad smo ušli na tržište sa 0,7 odsto udjela u gledanosti smo došli do 15, na taj način da su televizije kolega, koje su ovdje, padale, dok je jedna televizija, odnosno Vijesti, bićemo direktni, bilježila konstantan rast", naveo je Anđelković.
On smatra da to nije moguće opravdati zdravom logikom.
Prema njegovim riječima, drugi argument zbog koga sumnjaju u relevantnost tih podataka je taj što dobijaju podatke da se na srpskom tržištu, gdje je »veoma sličan profil gledalaca i sličan mentalitet ljudi«, dešava da emisije koju ta televizija i Pink emituju, imaju 30 do 50 odsto manje udjela u gledanosti u Crnoj Gori nego u Srbiji.
To, smatra Anđelković, nije moguće racionalno objasniti.
RTCG, kako je saopštila predstavnik te televizije, Radojka Rutović, bilježi rast povjerenja i gledanosti, ali, bez obzira na taj trend, smatra da bi transparentna i pluralna istraživanja sa jasnim propozicijama bila u funkciji prezentovanja objektivnog stanja, na osnovu kog bi oglašivači mogli egzaktno voditi svoje reklamne politike.
"Svaka ciljana, projektovana i na sumnjivom metodu prezentovana navodna gledanost ne može biti od javnog interesa, niti od koristi medijskom pluralizmu, a ponajmanje fer i transparentnom poslovanju na veoma složenom i, zašto ne reći, siromašnom reklamnom tržištu", kazala je ona.
Rutović je navela da pozdravlja inicijativu za stvaranje transparentnog istraživačkog ambijenta za rad više agencija, međusobnu komparaciju njihovih rezultata i iskustava.
Sonja Drobac iz televizije Atlas saopštila je da je njihovo željeno ishodište uvođenje piplmetara, kojih, kako je rekla, ima u svim zemljama regiona, osim u Crnoj Gori.
"To su elektronski uređaji, kutije sa softverom koje idu uz televizor i nalaze se u domaćinstvima koja čine uzorak i koja su na to pristala. Uz kutiju ide i neka vrsta daljinskog upravljača, članovi domaćinstva se prijavljuju i odjavljuju kad ulaze u prostoriju u kojoj se nalazi televizor", pojasnila je ona.
To je bitno jer im, kako je rekla, daje priliku da tačno utvrde ko i koliko gleda koju televiziju, koju emisiju i koliko vremena provodi uz određeni program.
Prema riječima Drobac, piplmetri nijesu savršeni, ali su najprecizniji.
"To je bitno za pravljenje planova oglašivača ko će koliko novca gdje da potroši. Ako biste oglašavali igračke tokom fudbalske utakmice, to bi bile bačene pare. To je za naše gledaoce bitno jer, ako su oglašivači sigurni da im se investicije vraćaju, po pravilu ulažu više novca, za medije to znači da imaju priliku da ponude bolji i kvalitetniji program", navela je ona.
Drobac je poručila da je za uvođenje piplmetara potrebno da postoji zajedničko interesovanje oglašivača, medija, agencija koje se bave zakupom medijskog prostora, agencija koje se bave istraživanjem, ali i države.
"Zato naš poziv stoji otvoren svima njima da učinimo nešto korisno. Hajde da učinimo prvi korak, dajte da svedemo na minimum mogućnost za monopol i koncentraciju iz kog se otvara prilika za manipulacije", rekla je Drobac.
Goran Radenović iz televizije Pink M pojasnio je da su mjerenja i istraživanje jedne agencije koja egzistira dugi niz godina, neprofesionalna i nelegitimna.
On je ocijenio i da su sva ta istraživanja o polularnosti, povjerenju, vrlo zloupotrebljive prirode iz ličnih, političkih i nekih drugih potreba.
»To je isto kad bi mjerili šta je to lijepo, to su opisne radnje koje se ne mjere. Mjerenja o popularnosti i povjerenju su opisna kategorija, a služe za obmanu, da ne kažem stvaranje javnog mnjenja«, dodao je Radenović.
On nije odgovorio na novinarsko pitanje o kojoj se agenciji radi, navodeći da očekuje da neko, kao novinar, zna to.
Radenović je rekao je da se zalažu za to da pozovu neku drugu agenciju i razbiju monopolistički položaj jedne agencije, koja će im, kako je rekao, ponuditi istraživanje makar 12 puta godišnje.
"Drugi korak je da uputimo poziv i državi, klijentima, agenciji, medijima, da najzad u Crnu Goru dođu piplmetri. To je egzaktno i jedino za sada poznato i priznato mjerenje gledanosti", kazao je Radenović.
Anđelković je ukazao da je broj mjerenja udjela u gledanosti tokom godine, koje se obavlja četiri ili pet puta, otvara prostor za manipulacije. »Radi se u periodu od sedam dana i možete da izmanipulišete tako što ćete znati programske šeme kad neko ima najjači sadržaj i baš u toj sedmici obaviti mjerenje«.
"Imali smo situaciju gdje smo u decembru, kad je bilo planirano mjerenje, imali Prvi glas, Sulejmana. Svjesno je preskočen taj termin u decembru i rađen je termin kad je konkurentska kuća, koja nije ovdje sa nama, imala sličan takav šou, Ja imam talenat", rekao je on.
Prema riječima Anđelkovića, u Srbiji, gdje, kako je rekao, postoji napredniji sistem mjerenja sa sličnim mentalitetom gledalaca, u jačoj konkurenciji se dolazi do podataka koji su frapantno različiti.
"Ogromna je disproporcija, a dva ili tri odsto odnosi stotine hiljada EUR, a da ne pričamo o 20 ili 30 odsto", kazao je on.
(MINA)