Adidas je izašao iz teškog perioda nakon raskida saradnje sa Kanjeom Vestom, ali Nike je skoro duplo uspješniji.
Ovo je bila godine obnove, kako za Adidas, tako i za Nike, s obzirom da je globalni "lockdown" iza nas i prošla su vremena kada ljudi nisu kupovali sportsku opremu i obilazili teretane.
Akcije Adidasa skočile su za 44,5% ove godine nakon što je izašao iz teškog perioda izazvanog raskidom ugovora sa Kanjeom Vestom. Adidas je morao da raskine ugovor nakon kontraverznih izjava ove zvijezde, ali najveći problem je bio što je linija proizvoda Yeezy povezana sa Kanjeom vrijedna 1,3 milijarde dolara skinuta sa polica. Međutim, kompanija je uspela da proda Yeezy patike u vrednosti od 500 miliona dolara i vjerovatno će uspjeti da proda i ostatak koji drži u zalihama. Ove godine je glumica Dženi Ortega sa svojom kolekcijom postala lice Adidasa, što je pomoglo kompaniji da nastavi da osvaja američko tržište na kojem suvereno vlada Nike. Rast Adidasa u Evropi ostao je jak u periodu nakon COVID-a i potražnja iz Kine sada je porasla.
Najveći svjetski sportski brend, Nike, nije imao sjajnu godinu na tržištima. Akcije su mu pale za 13%. Sporiji tržišni rast uticao je na profit tokom protekle godine. Međutim, sa prihodom od 42,65 miliona dolara, Nike zarađuje skoro duplo više od Adidasa.
S druge strane, komercijalno uspješan ženski svjetski kup verovatno se isplatio njegovom sponzoru, a to bi sa ponovnim lansiranjem brenda Kobe moglo da podstakne rast prodaje ove godine.
Dio problema za obje kompanije, a posebno za Nike, bio je usporavanje ekonomskog rasta u Kini. Kina obuhvata 17% ukupne prodaje Nikea, te su nedavna negativna revizija prognoze za kineski ekonomski rast u kombinaciji sa problemima na kineskom tržištu nekretnina zabrinuli investitore.
Deutsche Bank smatra da će cena akcija Adidasa dostići 225 eura. S druge strane, Wedbush prognozira da će Nike porasti na 131 dolar.