Prvi put za više od 10 godina Netflix nije porastao - izgubio je makar 200.000 korisnika, što je izazvalo oštre reakcije tržišta, ali i kompanije.
Svi koji dele Netflix naloge među sobom, a ne plaćaju punu cenu pretplate mogu da se spreme da će tu pogodnost tj. mogućnosti vrlo brzo izgubiti.
Nakon objave da je prvi put za više od 10 godina izgubio pretplatnike i nije porastao nimalo, oko 200.000, Netflix je najavio da kreće u lov na ljude koji dele naloge, ali to je samo jedna od mera koju će mreža preduzeti da bi ostala na kursu uspešnog poslovanja.
Period u kojem je Netflix prvi put u istoriji nije povećao broj pretplatnika bio je od početka 2022. do kraja marta, što je izazvalo drastičan pad akcija kompanije od čak 23%.
Nakon pandemijskih rekordnih skokova Netflix pretplatnika menadžment je prognozirao da će u pomenutom periodu dobiti novih 2,5 miliona naloga, što ne samo da se nije desilo, nego je zabeležen istorijski pad, a pre ovoga registrovan je pad samo jednom, i to isključivo u SAD regionu 2019. godine, ali je globalno Netflix konstantno rastao.
Nažalost, poučen ovom računicom, menadžment kompanije morao je da promeni prognoze i za drugo tromesečje 2022. godine, pa umesto rasta sad kompanija predviđa da će pad pretplatnika da se nastavi i da će od aprila do juna servis napustiti čak oko dva milion ljudi tj. naloga.
Uticaj konkurencije i rata u Ukrajini
Znaćajan broj Netflix pretplatnika je otišao iz SAD-Kanada regiona, u kojem je kompanija nedavno podigla cene pretplate i to je, prema podacima izveštaja dostavljenom akcionarima, najjači razlog za otkazivanje pretplata. Globalno je Netflix pao za 200.000 kad se posmatraju konačni brojevi, ali je rast izvan SAD i Kanade bio dovoljno velik da pokrije 600.000 otkazanih pretplata, koji se dogodio od Q4 perioda 2021. godine.
Netflix je nakon ove objave pretrpeo pad akcija za čak 23 procenta, što se ne pamti u istoriji kompanije
Takođe, broj otkazanih pretplata iz Rusije i Ukrajine je premašio 700.000, što je još jedan vrlo loš rezultat pokriven, ipak, značajnim rastom koji je Netflix imao tokom prethodna tri meseca, ali u konačnom bilansu rast nije bio dovoljan da pokrije sve neplanirane i planirane gubitke (povećavanjem cene pretplate Netflix je svakako znao da na to određeni broj korisnika neće pristati).
Netflix-ov problem je i jačanje konkurencije, koja se globalno širi. HBO Max posluje dobro širom sveta i daje premijere blokbastera već 45 dana nakon premijere u bioskopu. Uspešan je i Amazon Prime, a čak i kod nas će uskoro biti dostupni Disney+ (možda će se zvati i Star), kao i ShowTime streaming servis. Takođe, globalno i kod nas je dostupan i ruski Start, koji broj sve više pretplata. Zajednički - Netflix ima alternativu i ljudi je rado biraju, očigledno.
Počinje lov na deljene naloge
Netflix zvanično ima preko 222 miliona korisnika i prema proceni kompanije makar još 100 miliona koji dele nalog sa nekim od ovih uračunatih u prvom broju. Više od 30 miliona takvih naloga Netflix ima u SAD i Kanadi i to su tržišta na kojima će streaming kompanija prvo krenuti da lovi i gasi takve naloge.
U ovom slučaju gubiće i vlasnik naloga i onaj ko sa njim ili koji s njim taj nalog dele.
Kompanija ima mehanizme da otkaže i zabrani naloge koji su deljeni među različitim korisnicima i počeće da ih primenjuje odmah. Takođe, Netflix trenutno u Čileu, Peruu i na Kostarici testira nove tipove naloga, koji se zvanično dele za daleko manju pretplatu od osnovne, ali nema nagoveštaja kad bi ovaj model mogao da bude primenjen globalno.