Dok holivudske glumice šetaju u svojim toaletama po crvenom tepihu na dodjeli Oskara, sve oči uprte su u njihovu garderobu.
Pažnju koju kreacije privuku na svečanosti, za modne kuće su besplatna reklama, koja im uštedi milione dolara.
Kada se prošle godine mlada glumica Dženifer Lorens saplela dok je išla da preuzme Oskara za najbolju žensku ulogu, njena svijetlo roze haljina, kreacija francuske modne kuće "Dior", privukla pažnju milionskog auditorijuma.
Reklamni bonus koji je ova toaleta dobila tokom prenosa jedne od najglamuroznijih svjetskih svečanosti nema cijenu za brendove poput "Diora", jedne od najprisutnijih modnih kuća na oskarovskom crvenom tepihu.
Uspjeh na ovom tepihu je za dizajnere, ali i zvijezde koje nose njihove kreacije, garancija da im predstoji zlatna budućnost kakvu nijedna reklama ne može da im osigura.
Šetnja filmskih zvijezda crvenim tepihom prije svečane dodjele Oskara, 2. marta u Dolbi teatru u Los Anđelesu, biće "velika i besplatna prilika" za modne kreatore da dopru do najšire moguće publike, smatra Arijel Foksman, urednik modnog magazina InStyle.
"To je besplatna reklama. Reklamni minuti su danas papreni, a marketinški budžeti moraju da podmire društvene medije, digitalne medije, štampane medije i televiziju", napomenuo je on, dodajući da su zato ovakvi trenuci, poput dodjele Oskara, tako dragocjeni.
Prema izvještaju agencije "Kantar Medija", reklama u trajanju od 30 sekundi tokom prošlogodišnje dodjele Oskara koštala je u prosjeku 1,65 miliona dolara. Prenos svečanosti je pratilo 40,3 miliona ljudi samo u Sjedinjenim Američkim Državama i nekoliko stotina miliona širom svijeta.
Svojim govorom zahvalnosti i spektakularnim padom na prošlogodišnjoj ceremoniji, Dženifer Lorens je zadržala kamere na sebi, i na svojoj haljini, više od 75 sekundi, ne računajući vrijeme koje je bilo posvećeno glumici i njenoj haljini prije početka spektakla. Za reklamu te dužine, "Dior" bi morao da plati preko četiri miliona dolara.
"Kantar Media" predviđa da će reklama od 30 sekundi ove godine za vrijeme dodjele Oskara koštati u prosjeku 1,8 miliona dolara.
Dvadesettrogodišnja Lorens, koja je ponovo nominovana za Oskara, ovog puta za najbolju sporednu žensku ulogu u filmu "Američka prevara", opet će u nedjelju uveče odjenuti kreaciju čuvene pariske modne kuće čiji je ambasador.
Ipak sve oči će ove godine biti uprte u Lupitu Niong'o, koja je takođe nominovana za najbolju sporednu ulogu u filmu "12 godina ropstva".
Kenijska glumica je "zapala za oko" modnim kritičarima zbog blistavih boja svojih toaleta - od jarko crvene haljine Ralfa Lorena u kojoj se pojavila na dodjeli Zlatnih globusa, do tirkizne "Guči" kreacije na dodjeli nagrada Američkog udruženja filmskih glumaca (SAG).
Upitana šta će Niong'o obući za Oskare, njena stilistkinja Mikela Erlinger je odbila da odgovori, navodeći da mora da postoji "trenutak iznenađenja".
"Taj trenutak održava napetost. Možda će to biti haljina iznenađenja, pomalo otkačena, ali u svakom slučaju će to biti kreacije koja u sebi sadrži nešto moderno i nešto klasično", rekla je ona.
(MONDO/Tanjug)
