Reklama za maskaru Dior sa Natali Portman, zabranjena jer nadležni smatraju da obmanjuje žene porukom da će napraviti bujnije trepavice.
Novinska reklamu u kojoj se pojavljuje tridesetjednogodišnja glumica, koja je 2010. godine dobila Oskara za glavnu žensku ulogu u filmu “Crni labud”, osujetili su konkurenti iz kozmetičke kuće “Loreal” tvrdnjom da fotografija prenaglašava efekat maskare.
Plakat hvali “čudo od nano četkice koja stvara nevjerovatno bujan efekat trepavica. Ona uvećava volumen na spektakularan način, trepavicu po trepavicu.”
Vrh Diora priznaje da je fotografija digitalno retuširana, i kažu da su to uradili “da bi uvećali dužinu i uvijenost trepavica” pošto se nekoliko nekoliko njih “izgubilo” na originalnoj fotografiji. Oni tvrde da je retuširanje minimalno.Nadležni iz agencije koja se bavi standardima reklamiranja “Advertising Standards Autority” (ASA), zabranili su dalje plasiranje ove reklame uz tvrdnju da obmanjuje i prenaglašava efekte koje maskara ima.
Ovo nije prvi put da je reklama stopirana od strane “ASA”-e, koja djeluje kao nezavisno regulatorno tijelo za medije u Britaniji.
Oni su početkom ovog mjeseca zabranili i dvije reklame za šou “Moja velika masna ciganska svadba” zbog uvredljivih elemenata, a nedavno su zabranili i spotove za “Homebase” stvari za kuću i kozmetičku kuću “Lancome” koji su se prikazivali na “Virgin” medijima.
“Istakli bismo da je problem u tome što je postprodukcijom retuširali djelove, tačnije trepavice direktno povezane sa performansama maskare za koju je napravljena reklama”, objasnili su iz “ASA”-e rezlog zabrane Diorove reklame i dodali da ona preuveličava efekat proizvoda.
Objasnili su još i da bi maskara sa takvim efektima upravo trebalo da produžava, razdvaja i više uvija trepavice, za šta je na Portmanovoj korišćen fotošop.
“Mi zaista nismo primijetili efekat proizvoda na primjeru trepavica Natali Portman. Pošto nismo našli dovoljno dokaza da retuširanje njenih trepavica nisu pretjerane, zaključili smo da reklama ima tendenciju da obmane potrošače”, kazali su u agenciji.
Iz Diora kažu da nisu dobili nikakve žalbe potrošača, kao i da je reklama trebalo da pokaže luksuznu sliku i čari “Diorshow” maskare.
(MONDO)
