Nenad Milić, izvršni direktor Interactive Advertising Bureau, za Advertiser-Serbia prenio je svoje poglede i razmišljanja o postignućima svog Udruženja u 2020, kao i planovima za 2021…
Razgovarali smo sa liderima najznačajnijih komunikacijskih Udruženja u regionu. Ovoga puta čast je pripala Nenadu Miliću, izvršnom direktoru Interactive Advertising Bureau (IAB Serbia), da našim čitaocima prenese svoje poglede i razmišljanja o postignućima svog Udruženja u 2020, kao i planovima za 2021…Razgovor vodila Snežana Milić
Kako je za vaše Udruženje protekla 2020. godina? Koji su značajni projekti i aktivnosti koje je vaše Udruženje sprovelo tokom 2020? Kad uporedite rad vašeg Udruženja u 2020 sa radom u 2019, šta vidite kao značajno poboljšanje u funkcionisanju i doprinosu Udruženja?
– Protekla godina je za nas, kao i za sve, bila vrlo izazovna i neizvesna. Trudili smo se da se kao organizacija prilagodimo svim novinama u radu koje nam donela pandemija. Mnogi naši projekti, kao npr. održavanje jubilarne 10. konferencije Digital Day, nažalost, nisu mogli da budu realizovani. S druge strane, trudili smo se da se još više okrenemo ka našoj zajedinici i da budemo još glasniji zastupnik neophodnosti nastavka ulaganja u tržište digitalnog oglašavanja uprkos teškim vremenima koja su nas zadesila. Tokom prethodne godine trudili smo se da poboljšamo komunikaciju sa članovima i da svi naši akteri još više rade zajedno kroz bolju umreženost cele zajednice. Uloga udruženja će tek biti vidljiva sa porastom digitalnog tržišta i upotrebe digitalnih proizvoda i platformi u 2020. godini.
Kako ocenjujete položaj vašeg Udruženja (pre svega materijalni ali i druge dimenzije) i koje mere biste predložili da se taj isti položaj poboljša?
– Kao sto pomenuo, tokom 2020. g. naši određeni profitabilni projekti nisu mogli da budu realizovani zbog aktuelne situacije ali smo se ipak za pojedine stvari preorjentisali u potpunosti na onlajn formate i tu smo uspeli da finansijski pokrijemo sve neophodne troškove delovanja Udruženja. U tom kontekstu, mislim da možemo da budemo zadovoljni jer smo, uprkos svim problemima, uspeli da ostanemo samoodrživi.
Koje probleme u funkcionisanju industrije tržišnih komunikacija biste izdvojili? Koji su vaši predlozi za poboljšanje položaja kompanija koje pripadaju industriji tržišnih komunikacija?
Smatram da u našoj privredi još uvek ne postoji dovoljno poznavanje i razumevanje za digitalno oglašavanje. Ipak, kriza koja je nastala zbog Covid-19 je doprinela tome da se taj jaz umanji i da se neki procesi ubrzaju jer su se mnoge kompanije i biznisi gotovo “preko noći” preorjentisali i usmerili svoje budžete na digital jer je to bio jedan od retkih kanala gde su gotovo svi bili dostupni.
Koje će značajne projekte i aktivnosti vaše Udruženje sprovesti u 2021. godini?
– Osim nastavka aktivnosti koje su naišle na pozitivne reakcije, u planu je i uvođenje novih edukativnih formata i programa. Planiramo i održavanje IAB Virutal Day konferencije, nastavak sprovođenja DIMAQ od kuće programa, uspostavljanje podcast formata IAB Talks, rad na uvođenju standarda u oblasti merenja aplikacija, saradnja sa drugim srodnim organizacijama i udruženjima…
Poželite nešto svojim kolegama iz komunikacijske industrije u 2021. godini
– Kao prvo, puno zdravlja, zdravlja i zdravlja. Na poslovnom planu bi svi mogli da iskoriste iskustva iz prethodne godine kao lekciju u cilju poboljšanja tržišta i jačanja zajednice za naredne izazove kojih će svakako biti.